Alex Ruiz dari Tim Balap Rokok pergi ke Miami International Boat Show 2022 menghadapi pertanyaan tentang bagaimana seorang CEO muda akan mengawasi merek lepas pantai yang legendaris itu.
Memasuki Miami Boat Show tahun ini, pajangan Rokok di dalam Miami Convention Center akan mencerminkan visinya untuk perusahaan di wilayah Miami.
“Saya kira sekarang semua orang tahu wajah saya atau mengenal saya di industri ini,” kata Ruiz. “Saya akan terus mengembangkan hubungan yang saya miliki di industri ini dan kami senang bisa kembali ke sana lagi.”
Perubahan terbesar yang akan dilihat pengunjung di stan Rokok adalah koleksi pribadi yang hanya dapat diakses oleh klien Cigarette Racing saat ini dan tamu undangan. Meskipun Ruiz tidak menjelaskan secara detail, area eksklusif tersebut mencakup pratinjau perahu pribadi Cigarette Racing yang sedang dikerjakan dan pakaian baru dari perusahaan.
“Kami ingin pelanggan kami melihat masa depan Rokok dan beberapa perkembangan penting dari apa yang telah kami kerjakan selama beberapa waktu sekarang,” kata Ruiz.
Juga dipajang untuk umum adalah 515 V-bottom baru yang ditujukan untuk dealer di Los Angeles, California, serta 35 Café Racer yang telah direstorasi yang dilukis oleh seniman jalanan Alec Monopoly untuk Art Basel Miami Beach. Perusahaan juga akan memamerkan dua konsol tengah, Nighthawk 41′ dan Auroris 42′.
The Cigarette Racing 35 Café Racer yang dilukis oleh seniman jalanan dan DJ Alec Monopoly di Art Basel Miami Beach menciptakan kehebohan. Kapal tersebut akan dipajang di Miami International Boat Show tahun ini di booth Cigarette Racing di Miami Beach Convention Center.
Salah satu perubahan terbesar dengan kepemimpinan Ruiz sejak Lionheart Capital membeli Cigarette Racing pada Mei 2021 adalah kembalinya jaringan dealer. Pemilik sebelumnya, Skip Braver, lebih menyukai model penjualan langsung dengan beberapa dealer luar negeri.
Ruiz saat ini memiliki enam dealer antara lain Big Thunder Marine, SD Marine Group dan Lip-Ship Performance. Rencananya adalah untuk terus mengembangkan jaringan dealer, terutama internasional, yang akan menangani semuanya mulai dari penjualan hingga servis.
“Mereka akan dapat meminta (dealer) lokal mereka untuk melakukan servis dan memiliki perwakilan merek yang hebat,” kata Ruiz, kemudian menambahkan, “Ini akan meningkatkan pengalaman pelanggan dan sungguh luar biasa memiliki perwakilan di seluruh negeri. .”
Ruiz diharapkan untuk mengumumkan di acara Cigarette Racing Club, pengalaman khusus keanggotaan yang akan diperuntukkan bagi pemilik Rokok dan pelaut di luar merek. Klub pertama dijadwalkan untuk Miami dengan rencana untuk akhirnya memperluas ke kota-kota besar di sekitar county, bagian dari visi yang digariskan Ruiz tahun lalu setelah ditunjuk sebagai CEO.
Ruiz mengatakan mereka secara aktif mencari ruang perhotelan dan berencana untuk bekerja dengan “pemain makanan utama di Miami.”
“Anda sebenarnya bisa membeli keanggotaan, tetapi membeli kapal (Rokok) datang dengan keanggotaan dan menjadi bagian dari keluarga,” katanya. “Ini juga untuk pemilik kapal dan orang lain yang ingin bergabung dengan klub keanggotaan.”
Rokok juga telah membuat kemajuan dalam mengurangi simpanan dua tahun untuk kapalnya. Seperti kebanyakan pembuat kapal, masalah rantai pasokan telah memperlambat produksi tetapi sebagian besar masalah tersebut mulai mereda. Veteran industri kelautan Erik Christiansen dan Kurt Bender memimpin produksi kapal, yang saat ini memiliki tujuh model dari 38 hingga 59 kaki.
Untuk membantu produksi, Chief Operating Officer Johnny Ruiz dan Alex Ruiz telah mencari lokasi tambahan di luar dua fasilitas perusahaan. Rokok telah memperluas satu fasilitasnya dan sedang dalam proses penambahan ruang di pabrik utamanya di Opa-locka, Florida.
“Kami memperluas bangunan, pemanfaatan ruang yang lebih baik, dan berinvestasi kembali ke fasilitas sehingga fasilitas beroperasi dengan efisiensi yang jauh lebih tinggi,” kata Ruiz.
Setelah lebih dari setahun di posisi teratas di Cigarette Racing, lulusan University of Miami baru-baru ini dipompa ke arah yang dituju perusahaan.
“Pada tahun ’22 kami mencapai tujuan kami dan apa yang dapat kami lakukan dalam waktu singkat,” kata Ruiz. “Dengan semua perkembangan yang kami lakukan, saya sangat bersemangat tentang apa yang akan datang. Saya pikir semua orang akan sangat bersemangat dan prediksi saya adalah (2023) akan menjadi tahun terbesar dalam sejarah Rokok.”
